【隐形门】阵营分化趋势凸显产品呈现时尚化多元化极致化诺贝尼色彩设计家营销副总经理陈礼珍

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    阵营分化趋势凸显产品呈现时尚化多元化极致化诺贝尼色彩设计家营销副总经理陈礼珍

近日，第23届中国建博会落下帷幕。作为家居建材行业备受瞩目大家居建装行业全球规模第一大展，本届建博会遇上了延期与开幕首日恰逢台风等问题，尽管总体人流量不比去年，但现场火爆人气依然超出预期，展现出中国家居建装行业的强劲生命力！

高定作为定制市场的新战场，今年在中国建博会上又火了一把。d区保利展馆高定专区，不仅集结了行业头部高定品牌，而且几乎每个展馆前都排起了长龙。透过现场品牌展馆的展厅设计、产品品质、材质选择以及空间效果呈现，我们也看到了高定品牌的迭代升级。

竞争日益激烈

阵营分化趋势凸显

高定在去年广州建博会过后大热，到2021年，高定的热度非但不减，而且大有“从新赛道变为主赛道”之势。

从展会现场来看，高定也分成两大阵营：一是板式高定，二是全案/整装高定。

传统板式阵营以里外lione、梦天木作、oomoo、rara、trotanoy束木、图森等为代表，它们以高端木作的形式，成为本次展会高定领域的主流。走进这些品牌的展厅，可以明显地看到，板式高定的产品研发力，无论是色彩美学、设计深化还是精细化生产及安装方面，都比大众定制高出一筹。

例如rara，携手国际知名设计大咖黄志达先生强势登陆2021中国建博会。展馆以“r2”为主题，以坐拥高端整装定制馆超500㎡的面积。rara从细腻的人文角度，完成对未来都会生活的预演和探索。黄志达先生结合rara现代简约特性，将艺术与功能性相结合，创造一个现代都市时尚感与生活交汇的展馆空间。

图森则以“自然与现代的对话”为参展主题，将自然、健康、便捷、有序融入现代居家生活中。展馆内部分了八个功能区：前厅、客餐厅、休闲区、两间卧室、浴室、衣帽间、中厨区，通过木材、石料、贴皮、金属等多样化材质组合，完整地呈现了家的概念。

除了板式高定，高定整装、高定全案也成为本次展会的一特色。

南洋迪克于近两年来加入了高定行业，此次亮相建博会，南洋迪克全面实现整装系统化落地。携“天际20”打造兰馨积翠主题馆，南洋迪克以活动家具的成熟技术，结合高定整装的结构和工艺，体现高定整装的环保、美观和价值。

专注做烤漆的诺贝尼，携m8 casa 高定全案系统亮相2021中国建博会。产品涵盖了八大系统——厨房系统、入户系统、客餐厅系统、卧室系统、衣帽间系统、书房系统、护墙系统、隐形门系统，旨在为客户提供一站式全屋家居空间解决方案。

值得注意的是，此次展会的“高定”不仅仅出现在高定专区，不少大众定制、木门、陶瓷甚至供应链品牌也推出了高定产品。从展会现场来看，高定品牌的定位也有所差异，部分品牌追求奢华与质感，定位小部分高净值人群。部分品牌定位稍低，追求颜值和品质，价格相对亲民。

可以预见的是，随着越来越多的企业加入，高定的竞争会越来越激烈，市场也会越来越成熟。

瞄准年轻消费群

产品呈现时尚化、多元化、极致化

受消费群体传统审美以及材质影响，高定设计在此之前局限性明显：风格几乎都是轻奢极简，空间打造以低调、昏暗为主。甚至不少高定品牌认为，年轻人喜欢跳跃的色彩，而跳跃的色彩运用至空间里往往难以呈现奢华感。

然而，随着家居行业一片迎合年轻潮文化的趋势到来，高定品牌也开始思考迎合年轻消费者的审美，甚至推出年轻化子品牌。

诺贝尼色彩设计家营销副总经理陈礼珍在接受采访时表示，目前众多的高定产品都过于沉重，大多使用厚重的装饰，与年轻消费者有着审美上的差距。为此，诺贝尼提出“时尚定制，高尚生活”，倡导时尚也能变身高定。中国建博会展厅设计上，诺贝尼将木皮与烤漆相融合，木皮元素展现稳重、奢华、质感，烤漆工艺添加色彩点缀，提升产品丰富度，最终呈现出兼具时尚感与色彩感的展厅形象。在展厅内部，我们看到，诺贝尼使用了深浅棕橡配红金色，减轻厚重装饰的同时，调亮空间光线，以“时尚与科技”呈现一种新型的高定生活方式。

诺贝尼色彩设计家营销副总经理陈礼珍

此外，作为高定品牌的代表，木里木外在此次展会上推出旗下年轻品牌“里外lione”。据了解，里外lione聚焦27岁以下的年轻菁英消费人群，秉持“为年轻的心而生”，致力于为年轻消费者创造真我生活方式。产品设计上，里外lione打破固有的空间维度和思维模式，以高品位、高标准的艺术审美，创造高品质模块化产品单元，让用户diy自己的生活环境，灵活改动生活空间，让生活保持新鲜感、处处充满惊喜。对于喜爱新鲜感的年轻消费者而言，这样的设计真正触达了他们的内心。

在消费升级与消费群体年轻化的趋势下，高定的表现形式也出现了新变化。除了选材、风格发生变化，定制的含义也出现了改变。定制，不再是一次设计成型，而是可以变换风格、变换空间，把定制权交给用户。

为此，在本届建博会上，高定的区间进一步拓宽，产品打造也出现了时尚化、多元化、极致化。

小结：

纵观d区保利展览高定专区展商情况，我们看到了高定品牌的迭代升级。大部分高定品牌，打破以往不知所云的空洞设计，转而聚焦生活方式，在空间设计上挖掘更多人文内涵，营造兼具艺术美感与居住功能的生活环境。

从高定展区的火爆，我们可以发现，高定成为众多定制企业的选择，也得到了经销商的跟进。与之而来的，必定是更加激烈的竞争与更多元的发展方向。

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